8 月 9 日，一份报告称，苹果不打算用 Apple TV 改变其客厅战略，苹果工程师也表示对 Apple TV 产品线不抱希望。
我们了解到，在过去的一年里，苹果对其产品线进行了许多重大调整。但是苹果在对客厅战略的工作仍然缺乏。Apple TV 的主要变化是将 Siri Remote 更新，而全尺寸 HomePod 则宣告停产。不同产品也做过低价销售，但是低价策略并不能获得竞争优势。
值得一提的是，工程师们早在一年前就表示 Apple TV + 与 Apple News + 的订阅推广太过分。如今苹果软件硬件在客厅战略上都很难获得优势。
在彭博最新的“Power On”时事通讯中，Apple 工程师向我们表示：“至少对 Apple 来年的客厅战略没有什么可兴奋的。”也就是说苹果内部对 Apple TV 的发展不抱期待。
另外，考虑到 Apple TV 现在作为高价机顶盒在亚马逊和 Roku 的地位，有关人士建议苹果可以制造更便宜的棒状 Apple TV，或引入新功能以保证现有定价。
据了解在 4 月份的一份报告中，苹果正在开发 Apple TV 的升级版，其中包含一个 HomePod 风格的扬声器和一个摄像头，创造了一种能够提供音乐和视频以及处理视频通话的设备。
目前工程师表示：“苹果正在开发一种组合的 Apple TV、HomePod 和 FaceTime 摄像头家庭集线器设备，预计在 2023 年左右发布”。这些计划或许是苹果对客厅战略的另辟蹊径。