在很多人的心中，豆瓣是文艺青年的自留地，但随着用户规模的下沉与扩张，豆瓣已经完成了“破圈”。
多年来豆瓣评分是一部作品口碑的重要参考，但其结果充满争议。不少人认为，豆瓣评分低就是有“水军”在干预。
豆瓣创始人、CEO阿北在《豆瓣电影评分八问》中曾介绍，“水军”是有的，但豆瓣评分很难刷得动。“‘一人一票'唯一的例外是豆瓣的程序判断是“非正常打分”的账号。这些打分会被排除在外。”
但据证券日报，记者通过业内熟悉的宣发渠道联系到了豆瓣“水军”团队及其报价表。买一条豆瓣“想看/想听”的价格是2元，一条“包显示短评”的价格是15元，一条包显示长评(剧评)的价格是20元，一条“点赞/有用”的价格是1元，“举报”一次的价格是3元，投票、小组发帖、开分、涨分、评分维护等情况需要具体协商。
“我们做了很多年了，在业内有口皆碑。”该公司负责人海龙（化名）表示，前段时间热度很高的那部剧，就是我们操盘的。
海龙告诉记者，一般接的单子都是出品方给自己“刷好评”，也不乏给竞争对手“刷差评”的情况，“豆瓣评分的控评收费比其他平台要高一些，主要是因为豆瓣评分机制复杂且完善，他们（豆瓣）根据用户的注册时间、发言、评分等给予不同的等级系数，以此作为用户对作品分数评价的影响因素之一。而我们掌控的都是真实的老账户，平时也会有正常的行为动作，‘看上去就是真实用户’。”
“量大可以便宜，每部片子不一样，可以做技术提分，根据到达数据为准。”
遭到全网群嘲的毕志飞与豆瓣多次交涉无果后，以电影出品方的身份正式起诉豆瓣公司，并索赔1元及要求判令豆瓣公开说明情况。毕志飞要求豆瓣方回应“影片评分从2.0变为2.7，随后很快显示为暂无评分”的原因，但始终未得到解释。直至法庭上，豆瓣方面才回应称，这一操作是因为“豆瓣接到投诉做出的人工隐藏处理”。
