个人购买银行理财产品时发生损失时承担者是购买人，银行无需承担责任。
原因有如下方面：
1.正常情况下，当投资者首次在银行购买理财产品时，银行都会要求投资者进行风险承受力测评。以便于投资者对于自身的投资风险偏好，风险承受能力等有系统性的了解。同时也便于银行根据投资者的投资偏好推荐相符合的理财产品。
2.无论为银行直销亦或代销，在理财产品页面的显著位置均有标注类似“非保本、低风险”等风险提示关键词，以便于投资者筛选符合投资需求的理财产品。
3.与此同时，在银行理财产品的《风险提示函》及《产品说明书》中，会详细的列明该产品的类型，风险评级、有可能遇到的不可控的政策风险、信用风险、流动性风险、市场风险等众多风险，而且在阅读了解清楚所面临的风险后，投资者必须填写并签署自愿承担风险承诺书，以再次明确承担责任。