iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2019年中国移动社交用户规模达8.62亿，预计到2020年用户规模突破9亿。庞大的移动社交用户规模也意味着更多的市场可能性。本次iiMedia Research(艾媒咨询)发布的《2019~2020年中国移动社交行业年度研究报告》主要就当前中国移动社交行业的发展现状、用户行为及新型社交产品进行分析并对未来行业发展作出预测。
移动社交成网民生活常态2020年用户规模突破9亿人
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2019上半年中国手机网民规模达8.47亿人，占网民整体规模的99.1%。而即时通信应用使用率达到96.9%，即时通信所代表的移动社交应用已成为手机用户网络生活的重要部分。随着移动终端的普及和移动应用的开发，2019年中国移动社交用户规模达8.62亿，预计到2020年用户规模突破9亿。移动社交成网民生活常态，庞大的移动社交用户规模也意味着更多的市场可能性。
这部分移动社交用户也呈现出较为鲜明的特征。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，移动社交男性用户占比为女性用户两倍左右。在年龄方面，以20-35岁人群为主。与此同时，八成受访用户为上班族。除即时通讯这一典型移动社交形式外，他们也逐渐对社交产品的趣味性、便捷性、高效性提出了更高的要求。艾媒咨询分析师认为，当前移动社交用户更注重兴趣匹配和休闲娱乐。
用户社交需求细化 泛娱乐类社交加速发展
随着移动社交用户对社交细分需求进一步提升，在大数据、人工智能等技术驱动下，移动社交厂商也在寻求更多元的发展。2019年移动社交新品发布动作频频，传统厂商和新入局者孵化、推出新品累计超50款。这部分新品主要呈现两大特点： 一是搭载长短视频、音频等新型载体; 二是触达更垂直的社交场景，如校园场景、泛娱乐场景等。艾媒咨询分析师认为，当前移动社交行业的新特征很大程度上来源于移动社交用户的迭代，以95后、00后为主的年轻新世代逐渐成为中国移动社交市场的主力军。这部分年轻用户更青睐于轻松、趣味社交形式， 偏好新潮、有趣、多元的社交场景。
在此背景下，涵盖多元载体、泛娱乐类的社交产品应运而生。在泛娱乐社交细分赛道上，玩吧App、我是谜App等多款社交产品表现亮眼，截止至2020年2月，玩吧App注册用户总量超过1亿人次，在泛娱乐社交细分赛道上保持快速的发展态势。玩吧App在社交细分领域突出重围，很大程度在于其产品定位精准聚焦于95后、00后年轻群体的开放性社交需求。玩吧App设置了你画我猜、卧底大师等多样游戏模式以及多种社区广场活动，将娱乐游戏与社交深度融合，为用户创造丰富和封闭的娱乐场景。释放社交压力的同时增加趣味性和沉浸感。艾媒咨询分析师认为，移动社交产品定位、营销方式更聚焦于以95后、00后为代表的年轻用户群，契合这部分用户新型社交需求并能实现功能和玩法创新的社交产品， 在移动社交市场上将更具有先发优势。
5G推动行业发展新机遇 娱乐创新或成未来新风向
以95后、00后为代表的年轻群体成为当前移动社交领域的主力军，这部分人群也呈现出更多元的社交需求， 在倾向放松社交的同时也热衷于探索兼具趣味性、便捷性、潮流化的社交元素。当前5G、人工智能、VR等技术的发展与变迁驱动音频、视频、直播等新型社交载体加速落地。在技术升级和用户需求提升的背景下，中国移动社交行业将迎来新一轮的变革契机，移动社交产品生态在横向品类延展、纵深玩法创新上都将实现优化升级。
在5G全面来临之际，中国移动社交市场发展空间也将得以进一步拓展。头部社交平台优势十分显著，平台壁垒坚固，但逐渐暴露出信息过载、人际关系冗杂等问题。在头部社交平台进入创新瓶颈期的当下，众多新入局者纷纷瞄准垂直社交领域抢占细分赛道，搭建社交入口寻求新的流量增长点。艾媒咨询分析师认为，契合95后、00后新型社交需求，融合更多的泛娱乐内容、玩法的泛娱乐细分社交领域或将成为未来三到五年内移动社交行业的新风口。而玩吧App率先布局泛娱乐类移动社交领域，并凭借其丰富的娱乐社交场景、直观便捷的语音交流方式和线下社交拓展逐渐呈现出巨大的成长潜力，在未来几年内，以玩吧App为代表的新型泛娱乐类移动社交也将会受到更多用户的青睐。