文/喻隽哲（发自美国） 编辑/张假假
来源：远川科技评论（ID:kechuangych）
2011 年，乔帮主离世，库克带领苹果，用八年时间将苹果市值翻了五倍。
2019 年 6 月，特斯拉股价一度跌至 180 美金一股，马斯克却仅仅用了 8 个月，就将特斯拉市值翻了五倍。
好家伙，照这速度下去，再过段时间，特斯拉也得破万亿美金？
最近，特斯拉股价狂涨，漫天的分析跟雪花片似的。硬件吹上天时，特斯拉的一个小动作被忽视了。
动作虽小，意义重大，冲向万亿美金市值，这些小动作是必经之路。
详情分析请看！
Part.1 大变化：OTA 软件收费加速
2019 年 1 月的四季度财报上，特斯拉在软件上小动作不断，暗藏三大杀机。
杀机1：首次引入了软件应用商店（in-app-purchase），相当于苹果手机的 app store， 未来所有的特斯拉车主都可以利用这个 app 购买各种服务。
in-app-purchase，来源：远川研究
杀机2:首次引进开启了收费模式。
2019 年 12 月，特斯拉宣布自 2020 年起，针对 18 年二季度以后购买的车辆，对提供 premium connectivity（高级版网络套餐）功能收取 9.99 美金的月费。
不交这九块九，以后这中控屏也就能用个导航，不说视频麻将斗地主了，连个实时卫星地图都用不了。
特斯拉不同软件服务对比，来源：安信证券
几个月前，可还不是这个图景。
2019 年 9 月，特斯拉刚刚发布的 V10 版本机车系统中，首次加入了麻将和斗地主，让车主们好好体验了把打着麻将看着剧就把电给充满了，关键是连流量费都省了。
这不，反正也就是个九块九，大多数用户表示还是愿意买单的。
据美国 Electrek 论坛调查显示，约 60%的现有特斯拉车主在调查中表示愿意为 premium 功能买单。
premium connectivity，来源：远川研究
咦？仔细一想，这每月九块九，可是像极了我那前三月免费试用，现在每月九块九的 Apple Music 呀！还有经常可以升级的机车系统，这不正是我那常常更新的 IOS 吗？
慢着慢着，马斯克这从苹果那学来的套路可不止这一个。
既然要学苹果这个大“渣男”，那马斯克当然要学的明明白白。下一步棋，上场！
相信买过苹果笔记本的小伙伴都会发现，这长一样的 MacBook pro，有条 touch bar 和没有那条 touch bar 的版本，价格可是差了几千块。
像我这种外行人，咬咬牙，也上了个带 bar 的 pro，结果买回家，这 bar 也就用来指纹识别了。
马斯克升级系统时，可没把这招忘了。
去年 12 月，年底的特斯拉给 Model 3 车主送温暖了。
只要停好车升个级，双电机续航版的 Model 3，0-60 英里/小时加速给你从 4.4 秒直接整上 3.9。
这感情好，这速度都快追上入门版的 Model S 了？
马斯克啥时候这么良心了？呵呵，想要速度上得去，升级价格也得上去。
这不，2000 美金买不了吃亏，买不了上当。
Elon 被称为“车界恐怖分子”，有用户把他照片 ps 成了基地二号头目扎卡维
还真是：千里马舞动起来，这个杀手不太冷呢，啧啧。
这还没完，特斯拉引以为傲的Auto Pilot（自动驾驶）套件，当然也是要加价选配的。
但是马斯克说了，所有现在已经装了 Auto Pilot 套件的，硬件水平已经到了无人驾驶 L5 级，到时候肯定是可以享受无人驾驶的。
Auto Pilot 套件，也可以和之前的麻将斗地主一样更新；先把硬件装上去了，到时候技术成熟，无人驾驶自然也是手到擒来啊。
这听着挺爽，感觉比苹果那块或有或无的 touch bar 良心啊。马斯克这家伙跳舞放得开，没想到给福利倒是也爽快。
第一小刀，软件升级，给我掏钱。
第二小刀，硬件升级，给我掏钱。刀刀不致命，细火慢炖割你肉。
完了，再送消费者一个小彩蛋。
杀机3：硬件-软件-增值服务闭环生态小试牛刀：保险。
这个亮点在刚刚过去的 2019 年四季度财报会上被无情的忽视了。
在美国买车便宜，但是养车难啊。
一辆 Model 3 买回家可能也就个 40000 刀，可每个月光是保险也得花 200-300 刀。
马斯克深深地了解用（diao)户( si )们的痛点，这不，特斯拉又进军保险了。
马斯克在 Q4 电话会上说了，先在加州试点，之后保险业务要成为特斯拉的日常业务之一。
现在加州车主们在 reddit 论坛上都是一片叫好，很多车主收到的报价都在一百二三十刀一月，别州车主瞬间酸成大柠檬。
reddit 论坛截图
保险这个事情虽然刚刚开始，但象征意义却是巨大的。
我有车，有消费者，有实时动态的数据，他们缺什么我最清楚，如何个性化定制，我不一定比你保险公司的精算师弱。
传统保险公司的精算师利用的无非是实地调研+数据学习模型。
这两项的护城河，正在逐步被击碎。
保险是第一个，接下来第二个呢，第三个呢？······
Part.2 野心已久：软硬件一体化之路
这时候有读者就会说了，你这家伙给我又是吹软件升级，又是硬件升级的，把我说得一愣一愣的，该不会是从贾布斯那学来的讲故事吧？
那我还真要和你好好唠唠这硬件软件一体化背后的技术了。
现在的汽车，根据不同的功能区域划分，大体可以分为五大域。
分别是：车身与便利系统、信息娱乐系统、底盘与安全系统、动力系统，以及高级辅助驾驶系统五个大域。
大域下面包括各种子域，每个子域都有对应的各种 ECU 电子控制单元（Electric Control Unit），这样就构成了汽车的电子电气架构（EEA）的网络拓扑。
传统汽车 EE 架构图，来源：网络
而特斯拉的Model 3 则颠覆传统，安信证券等多方资料显示，整个 EEA 只有三个部分：
中央计算模块(CCM)直接整合了驾驶辅助系统和信息娱乐系统两大域；
左车身控制模块(BCM_LH)和右车身控制模块(BCM_RH)分别负责剩下的车身与便利系统、底盘与安全系统和部分动力系统的功能。
这你又会问了，特斯拉不就是把五部分变成三部分吗？有啥大不了？
其实特斯拉的这个动作看似只是前进了一小步；但对汽车电子电气的架构师来说，这是前进了一大步。
传统汽车上的不同域的 ECU 采购自不同的厂商，各厂商编程风格迥异，导致 ECU 的算力不能协同，并相互冗余，没法进行统一维护和 OTA 升级。
而且，分布式的架构需要大量的内部通信，导致线束成本增加，装配难度也被加大。
打个最简单的比方，传统 EEA 架构就如同传统的家族式中小企业，麻雀虽小五脏俱全。
但家族内部人员互有亲疏，甚至争权内斗，各自为政，导致始终无法发挥出最大效率。
而特斯拉的方式，等于是给这家家族企业建立了董事会制度。
在董事会的统筹下，聘请各个领域专职的职业经理人，分管各个分部门。
这样既有效的减少了内部矛盾，又保证了各方利益，之后大家有力一块使，一切为了公司的发展。
讲清楚了框架，再来说说OTA 升级是怎么弄的。
OTA 即 Over-the-Air Technology（空中下载技术），目前最广泛的是在智能手机上的应用，比如你早已习惯了的 iPhone 的 IOS 系统升级推送。
其他汽车厂商造汽车的方式，就是在供应链上买积木，如果买来的积木不好用，那就用小刀略作修改。
而特斯拉造车，是自己从底层重造积木，并且积木浑然一体，有着自己的升级迭代计划。
特斯拉再通过后期持续地更新，不断用 OTA 升级，使每块积木发出最大的能量。
这时候有同学又会问了，那我学着特斯拉，也重新搭积木不行吗？
当然可以，但是全球范围内绝大多数厂商还未能掌握整车 OTA 技术，比如通用直到 2019 年才发布旗下能 OTA 的 EE 架构。
而特斯拉已经深耕这么多年，哪是说超过就能超过的。况且，特斯拉手上可是攥着一个王炸的。
Part.3 特斯拉的王炸：Auto Pilot
王炸在哪里？王炸就藏在 Auto Pilot 里。
传统汽车在当下好比智能手机普及前的按键、翻盖手机，苹果打造出的 iPhone 使手机行业带入了智能机时代， 而电动车最性感的部分在哪？
这是继智能手机后最复杂最精密的一个超级智能硬件。
特斯拉的核心有二：一是上文给大家分析的领先同行业的EE 架构，二便是无人驾驶。
要说能真正能把汽车从“功能机”带入“智能机”的技术，无人驾驶排得进前三。
要是安全性有保障，谁又想每天下班路上反复听着林志玲的那句“前方路口车辆较多，预计通过时间 30 分钟，请您谨慎行驶。”？
谁不想躺在后排大躺椅上，磕着瓜子拍着大腿，听着郭德纲，结束一天的疲惫，放松放松呢？
马斯克对用户心理摸得那是一个准啊。
自 2014 年 Model S搭载Auto Pilot 1.0系统问世以来，五年时间，特斯拉将 Auto Pilot 推向了 3.0 版本，19 年 4 月发布的3. 0 系统，而且这次搭载着特斯拉自研芯片 FSD（Full Self-driving）芯片，性能杠杠滴。
而且老用户们也不用担心，2016 年底的系统升级里，特斯拉就允诺说硬件已经达到了 L5 级的水平。
只要技术完全成熟，老款特斯拉照样享受无人驾驶！
当然，目前在无人驾驶这个领域，可谓八仙过海，各显神通。特斯拉与其他对手们的恩恩怨怨，之后再与大家细细道来。
自动驾驶分级示意图，来源：安信证券
苹果默默耕耘数十年，打造了一个硬件-软件-增值服务的商业闭环；
在现在的特斯拉身上，我们已经渐渐看到那个硬件-软件-增值服务的商业闭环雏形。
后期随着Auto Pilot 技术日臻成熟，特斯拉原生生态模式越发多样，那才意味着特斯拉多年以来打造的商业闭环正式完成，到时现有的传统汽车行业“制造-销售”的商业模式将彻底颠覆。
那时候，人们可能会习惯性听到这么一句：“欢迎乘坐第 001 号特斯拉，本次出行由我为您服务，行程预计 10 分钟，请您系好安全带，我们出发了！”
曾经，“ 我们想要在空中会飞的汽车，但却只得到了 140 个字符。”
乔帮主带来了石破天惊划时代的 iPhone，让昔日巨头诺基亚几乎一夜崩塌。他仙逝后，iCar 没有诞生，但我们得到了一个特斯拉。
这个令人兴奋不已的图景，还不值得豪赌下一个十年吗？