8 月 6 日消息，据外媒报道，当地时间周三，Facebook 在其 Instagram 应用程序中嵌入了新的短视频服务 Reels，与 TikTok（抖音海外版）等同类服务竞争。Reels 首先将在美国和其他 50 多个国家上线。
在 Reels 推出之前，这款应用就得到了几位名人的青睐，包括女演员杰西卡·阿尔芭(Jessica Alba)、喜剧演员明迪·卡林(Mindy Kling)等，并帮助吸引创意人才。
在 Reels 首次亮相的几天前，微软正与字节跳动就收购 TikTok 美国业务事宜进行谈判。消息人士称，在白宫的压力下，字节跳动已经同意剥离 TikTok 的部分业务。
Reels 的发布加剧了 Facebook 和 TikTok 之间的激烈斗争，双方都将对方视为重大威胁。这两家公司都渴望吸引美国青少年，他们中的许多人在过去两年里蜂拥至 TikTok 上。
Reels 于 2018 年首次在巴西进行测试，后来在法国、德国和印度又进行了测试，印度曾是 TikTok 最大的市场，直到上个月将其封禁。Facebook 还尝试了一款名为 Lasso 的独立应用程序，但没有获得太多吸引力。
与 TikTok 类似，Reels 用户可以录制短视频，然后添加从音乐库中拉出的特效和配乐。这些相似之处导致 TikTok 首席执行官凯文·梅耶尔(Kevin Mayer)称 Reels 是个“山寨产品”，但它可能会在 Instagram 庞大的现有用户基础上迅速发展。
Facebook 上周在国会听证会上因涉嫌滥用市场主导地位而受到质询，议员们暗示该公司出于反竞争原因抄袭了 Snapchat 等竞争对手广受欢迎的功能。
Instagram 负责产品业务的副总裁维沙尔·沙阿(Vishal Shah)承认了这些相似之处，并表示“产品的灵感来自各地”，包括 Facebook 的团队和“更广泛的生态系统”。
Instagram 还没有计划为用户提供广告或其他通过 Reels 赚钱的方式，尽管它确实招募了年轻的网络明星，如舞蹈家梅里克·汉娜(Merrick Hanna)和音乐家蒂亚兹(Tiagz)等。该公司向创作者们支付制作成本。
营销机构 Virus Nation 首席执行官乔·加格里泽(Joe Gagliese)表示，Reels 准备模仿 Instagram 推出 Stories 时取得的成功，这个功能曾是 Snapchat 的核心。