腾讯科技讯，据外媒报道，流媒体视频服务提供商 Netflix 在 2019 年底达到了另一个财务里程碑。该公司周二最新发布的财报显示，其年营收首次突破了 200 亿美元。
这意味着 1997 年成立的 Netflix 仅用时 22 年便实现了 200 亿美元的年营收。与之形成对比的是，媒体巨头沃尔特迪士尼成立 74 年年营收才打到 200 亿美元。Netflix 首席执行官里德·哈斯廷斯（Reed Hastings）在 2011 年将公司业务一分为二，认为高速互联网接入的日益普及将很快意味着他们破坏性的 DVD 邮寄业务的结束。尽管 Netflix 的流媒体服务已成为市场当之无愧的龙头，但它也引起科技和媒体产业巨头的垂涎。
Netflix 用优异的财务数据结束了重塑全球媒体格局的十年。在过去的十年当中，Netflix 的全球订阅用户增长了超过 1.5 亿，促使众多媒体竞争对手进入流媒体市场。除了苹果和迪士尼，越来越多的 Netflix 同类服务包括华纳兄弟传媒的 HBO Max 和康卡斯特的 Peacock。在加拿大，BCE 公司的贝尔传媒运营着 Dreach。
Netflix 在去年年底不得不应对来自苹果和迪士尼的挑战，但彭博情报的分析师吉莎·兰加纳坦（Geetha Ranganathan）在研报中仍指出，Netflix 得到了热播剧的支持，其中就包括《王冠》系列剧。
Netflix 也从现有好莱坞电影和电视节目的购买者转变为世界上最多产的内容制作者之一。该公司最近凭借马丁·斯科塞斯的《爱尔兰人》和诺亚·鲍姆巴赫的《婚姻故事》等电影获得了 24 项奥斯卡提名，居所有电影公司之首。
Netflix 的崛起无疑是十年来华尔街最突出的故事之一。该公司的股票涨幅超过标准普尔 500 指数成分股中的任何其他公司，涨幅超过 4000%，市值因此增加了大约 1400 亿美元。鉴于股价的激增，Netflix 不再是失败者。尽管大多数华尔街分析师对该公司的前景仍持乐观态度，但 Netflix 需要其用户群保持增长，以抵消其巨额支出。今年，Netflix 对原创内容的投入大约为 190 亿美元，远远超过亚马逊工作室（Amazon Studios）的 85 亿美元，苹果流媒体服务 Apple TV+ 的 60 亿美元，以及 Disney+ 的 25 亿美元。
业绩展望不及预期
对于 2020 年第一季度，Netflix 预计公司每股收益将达到 1.66 美元，营收为 57.3 亿美元；分析师当前平均预计该公司第一季度每股收益为 1.20 美元，营收为 57.6 亿美元。Netflix 同时预计，第一季度将新增 700 万付费用户，不及市场平均预计的 786 万。Netflix 在 2019 年第四季度的自由现金流为-17 亿美元，并预计 2020 年的自由现金流约为-25 亿美元。尽管如此，Netflix 表示仍希望在未来“慢慢”向正自由现金流方向积极发展。
在该公司致股东的信中，Netflix 将最近的价格变化以及竞争对手流媒体平台的推出列为美国和加拿大订阅用户数量增长缓慢的原因。该公司表示，在美国市场之外，其遇到的竞争影响力“更小”。值得注意的是，迪士尼等竞争对手的流媒体服务尚未在全球推出。“和往常一样，我们正努力改善服务以应对这些因素，并随着时间的推移推动订阅用户的净增长，”Netflix 在致股东的信中表示。
Netflix 还在改变衡量在平台上观看内容的家庭数量的统计方式。以前，如果一个家庭看了一集或整部电影的 70%，Netflix 会计算一次观看量。Netflix 现在表示，它将把任何账户观看至少两分钟电视节目或电影算作一次观看。Netflix 称，这段时间“足以表明这一选择是有意的。”这种方法类似于计算在 YouTube 视频和英国广播公司的 iPlayer 中观看的内容的浏览量。根据这个指标，Netflix 称其新剧集《巫师》在上线第一个月就被 7600 万家庭观看，这是该公司迄今为止上线后最热播的剧集。
Netflix 致股东的信中包括了一张全球谷歌搜索趋势图表，将搜索其原创剧集《巫师》与苹果的《The Morning Show》和迪士尼的《曼达洛人》(The Mandalorian)进行了比较。该公司表示，《巫师》的搜索量远远高于其竞争对手，表明用户对 Netflix 原创节目兴趣浓厚。不过《曼达洛人》还没有在全球范围内出现，这使得图表有点误导。
该公司高管在致股东的信中表示：“新指标平均比之前的指标高出 35% 左右。例如，4500 万成员家庭选择在新指标下观看了《我们的星球》，相比之下，之前统计的数据为 3300 万。”
流媒体平台在很大程度上避免了以与有线电视相同的方式提供收视率数据，有线电视使用这些数字来吸引广告商。传统媒体公司定期发布评级信息，尼尔森等公司在更大范围内提供评级。这些信息有助于广告商选择播放广告的节目，而 Netflix 长期以来一直指出这并不影响其无商业广告的流媒体服务。
第四季度业绩超预期
第四季度财报也是自去年秋季出现新流媒体视频服务竞争对手之后 Netflix 首次发布财报。分析师密切关注着去年 11 月推出的 Disney+ 和 Apple TV+ 是否会对 Netflix 的业绩产生任何影响。随着 AT&T的华纳媒体在 5 月推出 HBO Max，以及康卡斯特的 NBC 环球 7 月 15 日在美国推出 Peacock 服务，流媒体视频服务大战将会进一步升温。截至为止，Netflix 一直表示欢迎新的竞争。
在截至 12 月 31 日的第四季度，Netflix 的净利润为 5.87 亿美元，比上年同期的 1.34 亿美元增长 338%；每股收益为 1.30 美元，远高于上年同期的 0.30 美元，超出分析师此前预期。据汤森路透提供的数据显示，市场分析师此前平均预期 Netflix 第四季度每股收益为 0.53 美元。
Netflix 第四季度营收为 54.67 亿美元，比上年同期的 41.87 亿美元增长 31%，略微超出分析师预期。汤森路透的数据显示，分析师此前平均预期 Netflix 第四季度营收为 54.5 亿美元。其中，Netflix 第四季度美国流播放服务营收为 24.58 亿美元，高于上年同期的 19.96 亿美元；国际流播放服务营收为 29.41 亿美元，高于上年同期的 21.06 亿美元；美国 DVD 业务营收为 6845 万美元，低于上年同期的 8516 万美元。
Netflix 第四季度全球新增流播放服务付费用户人数为 876 万人，略低于上年同期的 884 万人，但超出分析师预计的 790 万人。其中，Netflix 第四季度美国新增流播放服务付费用户人数为 42 万人，低于上年同期的 153 万人；国际新增用户人数为 833 万人，高于上年同期的 731 万人。截至第四季度末，Netflix 的全球付费订户总数达到了 1.6709 亿人，相比之下截至 2018 财年第四季度末为 1.3926 亿人。
股价变动
Netflix 股价周二在纳斯达克证券市场常规交易中下跌 1.56 美元，跌幅为 0.46%，报收于 338.11 美元。在随后的盘后交易中，Netflix 股价上涨 3.89 美元，涨幅为 1.15%，报收于 342.00 美元。过去 52 周，Netflix 最低股价为 252.28 美元，最高股价为 385.99 美元。按照周二的收盘价计算，Netflix 市值约为 1482 亿美元。（腾讯科技编译/明轩）