京东多收了三五斗,刘强东笑成了一朵花

  文:一橙

  昨天公布的二季度财报,让京东股价大涨了 12.89%。

  财报会议上,刘强东开场即说:这两个季度盈利情况不错;随后,刘强东一再强调:京东的利润也会越来越向好。

  可以想见,在股价大涨后,刘强东私下里已经笑成了一朵花。

  多收了三五斗

  昨日下午,京东发布了 2019 年第二季度财报。

  受到第二季度 618 大促的推动,当季公司净收入达 1503 亿元,同比增长 22.9%; 净利润 6 亿元,去年同期净亏损为 22 亿元人民币,同比扭亏。

  值得一提的是:这是京东从 2017 年 Q2 之后首次出现了营收增速的增长。

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  同样值得关注的是,京东的年度活跃用户数达到了 3.213 亿,较上个季度新增了 1100 万,这也是自 2018 年第三季度以来,京东连续三个季度实现活跃用户数的增长,增速也在逐步放大。

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  这个季度净利润 6 亿元,相比上个季度的 73 亿元大大降低,但上个季度净利润暴增至 73 亿元源于股权投资的公允价值增长。在这个季度中,京东经营利润为 22.67 亿元,经营利润率为 1.51%,去年同期经营利润为净亏损 10.34 亿,上个季度经营利润则为 12.26 亿元,经营利润率为 1.01%。

  本季度中,京东的收入成本占比为 85.28%,去年同期为 86.50%,上个季度为 84.98%。

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  从财报可以看到,与去年同期相比,本季度京东履约成本增长了 11.45%,营销费用同比增长了 6.85%,一般及行政费用同比增长了 5.02%,均远低于营收 22.9% 的增长速度。

  在各项费用中,唯有技术方面的投入同比增长超过了营收的增长速度,达到了 34%。

  以此来看,费用的减少,是京东净利润增速远高于营收增速的主要原因。

  净利润扭亏为盈,运营效率提升成主因

  本季京东财报的另一个亮点,就是京东在 618 大促季终于扭亏为盈。根据财报分析,这背后重要原因之一即是京东集团大幅降低的履约费用。

  财报显示,第二季度,京东履约费用率下降至 6.1%。在今年的 618 期间,京东物流智能仓处理单量同比增长达 99%,但京东物流仓配一体服务订单中当日达和次日达的占比仍超过 91%。

  晚间,京东举行的 2019 财年第二季度财报电话会议上,京东集团董事局主席兼首席执行官刘强东表示,京东盈利情况不错有两大因素:

  第一,过去几年布局的业务开始营收平衡甚至盈利,比如京东物流在努力多年接近盈亏平衡点。

  第二,京东物流从四年前大举进入三到六线城市,刚开始订单密度较小,因此物流成本较高,随着低线城市拓展结束,特别是大量外部订单进入,导致物流成本大幅度下降。履约费用率在逐步下降。

  他提到,“我们的盈利不是减少对未来的投资,也不是砍掉了亏损的业务。我们从一上市就和股东说,未来将靠规模效应、成本和效率的提升来获得盈利,而这一天已经到来。”

  刘强东还透露,下一阶段京东将对 AI、云计算、大数据持续投资,也包括商超、生鲜等业务。与此同时,将继续加强用户体验,以此增加三到六线城市用户,并不断加强组织效率的提升,带来运营效率的提升,从而增加现金流,降低风险。

  随着京东在物流、数字科技等零售基础设施上与传统行业的融合越来越深入,第二季度,京东集团净服务收入达到 168 亿元人民币,同比增长 42%,占整体净收入的比重也进一步提升到了 11.2%。

  在供应链方面,截至 2019 年 6 月 30 日,京东运营约 600 个仓库。包括了约 250 万平方米的云仓面积在内,仓储总面积超过 1500 万平方米。

  多收的三五斗来自于哪?下沉市场!

  在京东的财报分析会上,刘强东、徐雷均着重强调了低线市场。

  刘强东在解释履约成本率下降的原因时表示,四年前让京东物流大举进入3-6 线城市,刚刚开始,订单密度较小,因此物流成本较高,随着低线城市拓展结束,特别是大量外部订单进入,导致物流成本大幅度下降。

  刘强东强调,未来会不断加强用户体验,特别是3-6 线的用户体验,带来业务的成长。

  而据徐雷透露,京东目前来自于三至六线城市的用户增速高于一二线城市,尤其是在新用户当中,有将近七成是来自于低线城市的。徐雷称,按照收货地址去看,整体用户里面超过一半是来自于低线城市的。

  可以预见,京东与淘宝、拼多多在下沉市场上,将有更加激烈的争夺。

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风君子

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