12 月 7 日消息，汽车博主 @大 D 有态度 发布了一条“理想小鹏蔚来特斯拉销售费用占比和毛利率动态变化”的微博，图中显示理想汽车在第三季度的营销费用占比为 7.3%，仅次于特斯拉（5.4%），小鹏和蔚来分别为 19.8%、18.9%。
对此，理想汽车 CEO 李想发文回应：“理想汽车是中国所有汽车品牌里【营销和传播费用率】最低的企业，包含主机厂和销售（直营 / 代理）体系的全部营销和传播费用。全球比我们低的应该只有特斯拉。”
值得一提的是，蔚来汽车品牌与传播助理副总裁马麟对此表示，理想今年 3 款车抖音内容投放应该在 9000 万左右，花费最大的不是微博。
注意到，在今年 5 月的“理想汽车砸钱雇媒体营销”话题中，李想自爆费率：“我们品牌市场费用率是 0.6%，主流品牌这个费用率大概 2-3%，是理想汽车的 4-5 倍；豪华品牌包含品牌和渠道的全口径销售费用率也在理想汽车的 4 倍左右。”