从iPhone 6开始，苹果就改变传统，将每一个系列的新iPhone发布数量调整为两款，即标准尺寸版与大屏版。到iPhone 11系列，苹果一口气推出了iPhone 11、iPhone 11 pro、iPhone 11 pro max三款手机。随着iPhone 12正式发布的时间越来越近，有关iPhone 12的机型配置信息也不断地流出来了。据透露，今年苹果将发布四款iPhone 12手机，分别是iPhone 12（5.4英寸）、iPhone 12（6.1英寸）、iPhone 12 pro（6.1英寸）、iPhone 12 pro max（6.7英寸）。加上早些时候推出的iPhone SE，还有传言称苹果还打算在今年发布iPhone SE Plus版本，仔细算下来，今年或许将有六款新iPhone上市。
这不禁让人疑惑了，为何苹果每次发布的新机数量越来越多了？要知道在乔布斯时代的苹果，每年只发布一款新iPhone！苹果为何会发布越来越多的iPhone呢？
苹果发布越来越多的iPhone最直接的原因就是手机销量增长乏力。
如今的智能手机市场日趋饱和，用什么方法能提升手机销量是所有手机厂商都在思考的问题。对于苹果来说，为用户提供更多的选择或许对提升iPhone的销量有一定的帮助，因为对于希望购买的iPhone的用户来说，购机价格还是决定下不下手的重要的因素。如果苹果选择发布多款新iPhone，那就会使得新iPhone有多个价格区间可供用户进行选择，这对于提升iPhone的销量绝对有帮助。
除了手机销量的原因，还有一个重要的原因就是在下沉市场与其他手机品牌竞争。苹果在近几年走的都是高端手机路线，在中低端手机领域，苹果相当于将这块市场"送"给了其他手机厂商，所以苹果会发布廉价机型来抓住这部分用户。
今年以来，几乎所有的手机品牌都开始挑战苹果的高端手机，而这些品牌的高端手机无论是在性能还是设计上，几乎都优于iPhone了。更重要的是这些手机品牌都在中低端手机市场牢牢站稳了脚跟，所以iPhone选择下沉市场与其他手机品牌竞争也是不得已而为之的事。