今年的秋季比预期的要繁忙得多。
国庆期间，苹果公司将把iPhone11系列手机产量提高最高10%，供应商已被公司告知将iPhone 11系列的产量由700万部增加至约800万部，原因是苹果iPhone 11热卖。
为什么今年的iPhone 11在全球经济疲软的情况下还能增产热卖？库克是用什么吸引精打细算的消费者的呢？
苹果公司iPhone的市场需求之所以高于预期，主要归因于消费者难以抗拒两股力量：手机价格下调和用户手中老款设备的老化。
自去年未能实现假日销售目标以来，苹果已下调了部分手机的售价，并向消费者提供更具吸引力的优惠力度。最新款的iPhone 11起售价仅为699美元，比之前的iPhone XR低50美元，约是中国1–1.3个月平均薪资，已接近价格甜蜜点，且功能更强大。
与此同时，用户所使用的iPhone 6和6s也在逐步老化。这两款手机分别在2014年底和2015年上市，曾打破了苹果手机的销售记录。现在，由于这些手机处理器速度缓慢、电池电量不足、与最新的软件和服务缺乏兼容性，致使数以亿计的用户都要升级手机。对于iPhone 6/6s/7使用者而言，iPhone 11是一个好的升级选择。
据报道，于2020年9月前后推出的高端机型将有新的屏幕尺寸、更快的芯片、对5G网络的支持，以及用于增强现实应用的后置3D摄像头。苹果还计划在2020年上半年推出一款新的廉价iPhone，其将配置比iPhone 8更快的处理器，价格可能比iPhone 11低250美元。届时会不会又超预期热卖呢？