腾讯新闻《一线》作者 郭晓峰
6 月 19 日京东 618 年中购物节在炎炎夏日中落幕，作为京东 3C 的拳头品类，手机销量的榜单备受业界关注。截至 18 日 23 时 59 分，单品销量、品牌总销量、总销售额荣耀手机均排名第一，继续领跑互联网手机。
在单品销量排名中，荣耀四款产品霸占前四位，分布是荣耀畅玩7、畅玩 8A、荣耀 8X 和荣耀 20i，排在五到十位的分别是 iPhone XR、荣耀畅玩 8C、红米 6A、小米 8 青春版、红米 note7pro、小米 6X。
整体来看，与去年榜单变化不大，荣耀，小米依旧是线上平台的抢手货，这与其互联网成长的基因密不可分。而荣耀自从 2015 年拿下京东首个 618 手机销量冠军后，就在京东平台一路领跑，连续斩获 2016 年、2017 年安卓手机销售额冠军。2018 年斩获累计销量冠军。随着今年 618 再度夺冠，荣耀成为京东 618 十六年历程中唯一一个连续五年蝉联冠军的手机品牌。
在品牌总销量排名中，荣耀、小米、华为位列前三，其后分被是苹果、vivo、OPPO、一加、realme、魅族和锤子。值得注意的是，一加以及问世刚过一年的 realme 均是首次进入前十，分别位列第七和第八位。
两个均是脱胎于 OPPO，不得不说这一轮较量中，OPPO 系收获不小。如果从销量整合的角度来看，OPPO 系应该是对目前排在第一的华为系冲击最大。
在总销售额排名中，荣耀、苹果、小米位列前三。华为、一加、vivo、OPPO、realme、三星和魅族。与去年相比，头部品牌变化不大。要说抢眼的恐怕还是一加，首次超过 vivo 和 OPPO 进入前五。
一加是怎么做到的？在腾讯新闻《一线》看来，原因有二：一是追求品质的执着理念。查看去年的榜单，你会发现“不将就”的产品态度让一加表现同样不俗。在 3000 元至 3999 元单品销量排行中，售价 3199 元的一加 6pro 位列第一。这说明目前的手机用户对于设计、配置精良的手机产品依旧非常买账，这个趋势短期不会变。于是我们看到了今年的一加 7 pro，开售 25 秒销量便突破 1 万台。
二是来自京东平台的“扶持”。众所周知，一加目前在国内的销售渠道除了自身官方平台外，就只有京东。这要从两年前的合作说起，当时一加和京东签约三年，除一加官方销售平台外，一加手机所有型号产品只选择京东作为国内唯一销售渠道，京东对一加手机进行战略包销，这是京东 3C 史上第一次与国内单一品牌制定长期的包销机制。所以，京东今年对一加 7pro 还是包销。
但与去年不同，这是京东唯一一家包销的手机品牌，所以京东自然会资源倾斜。那为何是一加呢？一手机品牌人士告诉腾讯新闻《一线》，大品牌京东不敢包销，因为量大风险大，而大品牌本身也不愿意，怕品牌被绑架。中小品牌是京东包销的重点，尤其是中间梯队的品牌，因为小品牌没流量。目前，中间品牌半死不活的占多数，而一加就成了唯一选择。”
此前，京东推出过 JD Phone 计划，目的就是扶持中小品牌，包销是扶持措施之一。不过，这个扶持也存在一定风险，锤子手机就是一个惨痛的教训。所以，现在京东对于包销是小心又小心，谨慎又谨慎，因为谁也不知道手机市场下一步会发生什么？对于合约期内的一加，京东也是没得选，好在一加目前发展势头良好。
realme 的上榜毫无疑问是价格血拼的结果。realme 诞生于印度，是冲着小米的 Redmi。回到国内，针对的也是入门市场，走高性价比路线。上月，realme X 出道就以 1499 元刷新了被封神的高通 675 芯片终端产品的最低价格。对于线上渠道，这样的产品必然抢手。
realme CEO 李炳忠近期曾表示，希望 realme 今年全球出货量超 2000 万部左右。而 realme 这 2000 万部，必然是要从荣耀、小米等手机厂商的份额中抢过来。
综合今年的 618 手机战报，头部品牌整体变化不大，中小品牌竞争会日渐加剧，尤其是中间品牌的发力，将加快市场洗牌速度。而随着一些新品牌产品在市场陆续铺开，也将掀起新一轮的价格战。