在网上，有平台会售卖直播水军、直播间人气、播放量、点赞、评论等，24小时自助下单。
一位从事直播带货代运营的工作人员告诉记者，使用水军已经是直播带货行业公开的秘密，有了水军烘托气氛，不明就里的用户就可能被热闹的氛围所带动，冲动跟风，掏钱下单。
此外，还有一些直播公司会通过群控系统控制大量水军。
工作人员介绍，所谓群控系统，就是利用一台电脑，同时控制一百部手机，冒充一百个真实用户充当水军。
记者看到水军公司替多个客户搭建的云控机房，机房里摆满了手机，一台手机就是一个水军，手机屏幕上显示各种直播正在进行，成百上千个水军正潜伏在多个直播间兴风作浪。
公司经理介绍，行业对水军需求量越来越大，在他的手机里，还有很多别的公司建立的接单群，每天都有海量的水军需求。
他直言：“九点钟200台，需要200台，3个小时0.25元的价格，5000粉丝，5000台设备，点一个账号，每个账号1角钱，每天晚上群里面太多了。”
这些水军不仅简单控制发言内容等等，甚至还可以设置投诉“对手”，海量水军就会涌入设置好的某直播间集体投诉，很容易就造成直播间封禁，形成恶性竞争。