1月4日，京东正式发布“春晓计划”，包括为自然人提供快速入驻通道、“0元试运营”、2100元“新店大礼包”等12项扶持政策，加大对商家的扶持力度，为商家减负增收。京东小店开放类目中，约60%的类目技术服务费率低至0%。
1月1日起，自然人可以在京东注册“京东小店”(京东小店是针对个体工商户和自然人商家入驻的POP店铺模式)，仅需身份证和手机号即可申请入驻，商家可在京东APP、京麦APP、京东招商小程序、京东招商微信公众号等移动端便捷操作，最快10分钟成功开店。针对开设京东小店的新商家，大部分类目支持“O元试运营”，试运营最长达90个自然日，期间无需缴纳保证金;4月1日起，大部分类目的企业店铺新商家也可享“O元试运营”。
1月1日起，京东小店无需缴纳平台使用费，4月1日起企业店铺也无需缴纳该费用，每年将为单个商家节省至少1.2万元费用。新商家完成任务即可获得价值2100元的“新店大礼包”，包含900元广告推广大礼包、820元商智大团圆礼包、380元服务市场大礼包、专属成长顾问扶持、免费成长课程学习。