文/佘凯文
来源：智能相对论（ID:aixdlun）
从 2012 年，首款 Google Glass 亮相，打开了智能穿戴设备的大门，到随后智能手表、手环的层出不穷。从一开始的惊艳众人，再到“泯然于众、默默发展”，智能穿戴设备这些年也经历了不少“坎坷”。
2019 年算是整个行业的一次重新激活，在智能手表、耳机等产品的拉动下，全年 3.365 亿部的出货量，比前一年增长了 89%。
到如今 2020 年，8 年过去了智能穿戴设备除了在品类上越发多种外，功能也越发强大。但显然，即便到现在，智能穿戴设备依旧没能建立起一个成熟的市场。
01
市场向好，但并不属于所有人
“华为、小米之类的是不可能的，真不是我有偏见，只是我身边用过他们产品的都说不好。”刚刚拿下一副 airpods Pro 的易小姐说。
在她周边人看来，她绝对是一名合格的“果粉”，从手机到电脑再到耳机，全系列的苹果产品，已经道出了她的身份，虽然从始至终她都一口否定，说只是因为已经走入苹果生态，所以除非都换掉。
不纠结她到底是否属于果粉，但是苹果的耳机确实是“惹人喜欢”。上个月苹果方面发了最新季报，数据显示其可穿戴业务持续增长，营收达到 62.8 亿美元，同比增长 23%，在全球所有区域都实现了增长，当季全球超过 75% 的购买 Apple Watch 的客户都是新用户。
IDC 的数据则印证了市场趋势，2020 年 Q1 全球智能可穿戴设备出货量同比增长 29.7%，具体到品牌市场排名上，苹果以 2120 万台出货量和 29.3% 的市场份额，高居榜首。亮点在于苹果的市场占有率已经接近 30%，同比上年 23.7% 增长了 5.6%。
除了苹果，排名前四的头部品牌市场占有率也都出现了一定程度的上升，小米达到了 14%、三星为 11.9%、华为则是 11.1%。加上苹果，CR4 已经占到 66.2% 的市场。
从去年开始，其它品牌的危机感就已经产生，今年国内的不少玩家都在严阵以待，而受疫情影响，整个上半年经济大环境都略显乏力，各个行业、企业，都寄希望将“被偷去 2 月，在 6 月补回来”，6.18 的到来终于为他们带来了今年最佳的突破口。
比较性急的如 Amazfit，从 6 月 1 日凌晨就开始了“叫卖”，6 月 1 日当晚 Amazfit 就迫不及待的公布了第一组战报，“25 分钟超越去年 618 同期全天销售额，26 分钟超越去年 618 同期全天销量。”
此外像 OPPO 等品牌也在抓住 6.18 的节点做推广，OPPO 之前透露在 6 月 5 日的发布会上，将同时发布无线耳机和智能手环两款产品，而手环更是 OPPO 的首款发布。
但是，想要瓜分这一市场并不容易，“开放”虽然是目前互联网的共同议题，但真正做到却又是另一回事。
以苹果和华为为例，苹果手机用户具备高度的品牌忠诚度，只要是使用的苹果手机那么在智能穿戴设备的选择上就会“窄”很多，虽然可选择的产品其实不少，但来自于苹果用户自身的“优越感”，让他们对苹果生态具备强依赖，要不不用，用就是全套，大量类似易小姐那样的用户，构筑起了苹果生态帝国的根基。
而华为，则是在走苹果之前的路子，通过设备的强绑定性，企图让自己成为“下一个”苹果。“1+8+N”战略的存在，特别是现在华为所打造的智能手机与智慧屏、智能手机与 PC 的联动，许多功能都是建立在华为智能手机的基础上，在智能穿戴设备领域，刚刚上线的新一代智能眼镜同样如此。通过“8”和“N”来为“1”引流，最后再反哺“8”和“N”，将用户牢牢把握在自己手中。
所以，智能穿戴设备市场的红火，最终都还是停留在巨头之间，辐射并没有全面展开。
02
拥抱“健康”依旧是行业大方向，原来只是“一意孤行”？
在智能穿戴领域，有个大方向出奇一致，那就是“健康”，几乎所有的品牌、所有的品类都在奔向健康，并且已经持续了相当时间。
自 2016 年左右开始，医疗健康在智能可穿戴领域异军突起。目前，市场上已经推出了多款针对体温、血压、心率、心电、睡眠、胎心等指标检测的智能可穿戴产品。
而最近，“健康牌”更是越打越密。OPPO 即将推出的首款智能手环，从官方的预热海报了解到，产品主打将会侧重于健康检测，在睡眠状态下可以连续 8 小时进行血氧检测。
更早之前，据行业人士透露，苹果下一代 Apple Watch 和 watchOS 7 同样将专注于新的心理健康功能，下一代 Apple Watch 可能将加入血氧传感器，利用该传感器实现与心理健康相关的新功能，比如检测恐慌症发作等。
不仅是 Apple Watch，AirPods 也被传将加入“健康大战”，DigiTimes 报道，苹果未来几年会把环境光传感器集成到新款 AirPods 中，以实现健康监测功能。
“最大胆”的当属 Fitbit，有消息称目前 Fitbit 正在和 Scripps Research Translational Institute 以及斯坦福大学医疗保健创新实验室等团队进行深度合作，在尝试通过智能穿戴设备是否能够帮忙找出 COVID-19 感染者。
如果说各品牌间还存在差异的话，那么就是苹果们深耕“健康”是在“守”，而 OPPO、Fibit 们则是在“攻”，只是“恰巧”健康都是他们的王牌。
不过，品牌方的“全心全意”，对于智能穿戴设备到底有推动吗？
“戴华为的智能手表有大半年了吧，给我的感觉除了拍照和来电提醒，健康监测的功能是为数不多的亮点，例如当你坐久了它会提醒你该起来活动活动，对于我们这种每天对着电脑的上班族，这个功能还蛮不错。”一位智能手表的使用者曾先生告诉“智能相对论”。
言语中，似是对于智能穿戴设备的赞美，但在“智能相对论”听来，更多的则是无奈。智能穿戴设备越来越像“健身卡”，没有时你想办，办了后不会去。
智能手表就是如此，看似集大量美好的健康、监测功能于一身，但实际上用户大都不会去用，使用频次最高的还是那一两个。
在市场看来，除疫情外许多慢性病都在呈现扩大且年轻化趋势，加上社会老年化日益严重，健康观念正逐渐由被动治疗转变为主动监测与预防，诸多原因依旧在为智能穿戴设备提供源源不断且丰富的想象空间。
但“智能相对论”认为，这些转变确实不假，但想象依旧只是想象，想要突破，不管守也好，攻也好，“健康”功能都不会成为决定性因素。
03
下一代智能硬件，穿戴设备能否占据一席之地？
前不久，老罗在微博上回应粉丝期待时表示，“手机时代已经过去了，现在它是准夕阳产业，如果我赚钱还完了债，会回去做下一代的智能硬件。”
手机时代有没有过去暂且不去讨论，下一代智能硬件会是什么？穿戴设备会有一席之地吗？
“智能相对论”认为，所谓的下一代智能硬件，它首先需要具备两个要素，第一，它必然需要具备“使用高频”这么一个特点；第二，在交互模式上，它需要更加贴近人们生活的自然交互。
回到智能穿戴设备的话题上，这也是为什么说“健康”功能并不会对市场起决定性因素的原因。
在使用频率方面，智能手机仍是目前硬件领域的王者，且智能相对论认为，这一趋势在短期内难以被撼动，但是从品牌方开始，他们都在意图打破这一市场环境，为智能穿戴设备上位提供了动力。
可以发现，现阶段对于智能穿戴设备最具“执念”的大都是手机品牌。原因的话，显然是包括苹果、华为在内这些品牌都期望通过智能穿戴设备来摆脱“手机依赖症”。
智能手机产品已经面临市场的顶点，基本上难以再实现突破，对于品牌而言，逐年下滑的销量当然也限制了自身的营收，智能穿戴设备则不然，巨大的提升空间，完全符合各大品牌的利益。
作为代表之一的苹果已经取得了一定收效，2020 年第二季度财报数据显示，在整体业绩上升的同时，苹果 iPhone 业务占比已经降到了 50%，而智能穿戴设备则上升到了整体业务的第三位，占比达到 11%。
让智能穿戴设备成为高频设备，通过长期的品牌发力以及技术累积或许确实能够取得成功。
对于第二点，在交互模式上的突破，则会是一个难点，视觉、触摸、语音、脑电等都是方向，但最终一定是让用户体验越来越便利。有行业人士认为“人机交互，在未来一定是越来越傻，越来越懒。”
“最自然”的交互模式各大品牌都在寻找，而现阶段将多种交互方式融合是主流。例如华为，在 2019 年发布首款智能眼镜后，今年又迎来了新一代的 Eyewear ，它就是采用的语音加双击操控。
双击镜腿呼出语音助手，再通过语音实现众多复杂操作，包括导航、查天气，或者完成电话呼叫、信息回复等任务。
交互模式最终会变成什么样，目前或许不好猜测，但智能穿戴设备繁多的品类，一定将成为最好的载体，这一点毋庸置疑。所以智能穿戴设备想要成为下一代智能硬件，还需要在这两个方面继续努力。
04
总结
总的来说，智能穿戴设备依旧处于一个“头重脚轻”的局面，行业竞争是如此，用户市场也是如此，在“健康”之外，行业还需要更多的催化剂。