618大促期间，苹果在天猫、京东等主流电商平台公开放价，iPhone 11、iPhone SE等多款热销手机迎来史上最低价。此举引发外媒关注。
CNBC报道称，苹果之所以公开下调iPhone的价格，主要原因是在新冠疫情之后，全球第二大经济体逐渐恢复，苹果希望保持其增长势头。
目前，苹果在中国通过各种渠道销售。目前，天猫Apple官方旗舰店 iPhone11等全线产品支持跨店满减（每满300减40）及提供150元会场优惠券，相当于全场8折起。
京东方面同样给出了低折扣。Apple产品京东自营旗舰店iPhone 11直降900元，到手价仅为4599元，6月1日起，在Apple产品京东自营旗舰店购买iPhone 11全系列产品，均可享受“保值换新”计划，参与iPhone 11系列产品“保值换新”的用户，即可享受折扣换购下一代 iPhone。
但在苹果中国官网，享受不到这些优惠。天猫官方数据显示，6月1日大促开启后仅5小时，iPhone在天猫的成交额超过5亿元，创下有史以来最快纪录。这个数字超iPhone在中国市场1天的成交额。
CNBC与苹果联系时，苹果未回应置评请求。
此前，苹果公司以非常严格地控制其第三方卖方的价格而闻名。很少看到苹果在中国自己的官方商店有折扣。IDC的研究经理Will Wong对CNBC表示，这是苹果第二次参加6.18活动。
Wong说：“去年他们这样做的时候表现很好，通过打折和促销取得了不错的成绩。”今年，我们认为在紧缩后的季节是合适的时机，因为人们非常谨慎（关于支出），折扣会刺激需求。”
苹果目前在中国看到了良好的势头。CNBC最近的一项分析显示，随着经济复苏，苹果4月份在中国出现了强劲反弹。他们希望这些促销活动能够吸引年长的iPhone用户进行升级。
用户不想花比以前更多的钱，但是用户需要设备升级。
