薇娅和王力宏的教训:打造IP的第一原则是别出事

声明:本文来自于微信公众号 那个吴小明(ID:haorank123),作者:第二秘书,授权站长之家转载发布。

巴菲特大家很熟悉,这个老奸巨猾有一句名言:“投资的第一原则是永远不要亏钱,第二条原则是永远不要忘记第一条规则。”我觉得这句话用在品牌IP的打造上,也同样适用。

今年的社交媒体,可以说隔三差五的,都会出现一个人设崩塌的事件,之前的吴亦凡、霍尊,后来的大衣哥、李云迪,现在的王力宏、薇娅。他们崩塌的方式,无非两种,要么是出现了丑闻或者被撕逼,要么是触碰了法律。无论哪一种,职业生涯差不多都玩完了,至少很长一段时间,没法复活,可以说损失惨重。

IP是这个时代的印钞机,一旦出了事儿,就等于机器停摆,陷入生锈的状态。有的人过了很久,还可以重新运转,有的人则彻底报废,退出这个圈。

舞台就是这么残酷,你在台下十年功,好不容易完成了台上一分钟,成名了,最后因为出了事儿,彻底被打回原型。

就拿最近两个来说,王力宏被合作伙伴撕掉了合同,解除了合作,彻底要回归家庭。薇娅的事情是今天发生的,很多人为她感到惋惜,虽然现在去向未定,但大概率会没落。毕竟是一姐,影响太大了,就算罚了款,阿里也要考虑影响的问题,所以往后的日子,薇娅大概率会被阿里踢出局,其他平台也不敢接收,原因很简单,大家都要注意影响。

前面已经有案例的,曾经的淘宝一姐,王思聪的前女友雪莉,已经被封杀,微博都没了。薇娅能不能扭转乾坤,得看相关部门下一步,如果李佳琪和罗永浩老师也被罚,情况就变得不一样了,反正大家都被罚,跟过年吃饺子一样,负面的影响就会被消弭,大家还能继续干。但如果薇娅本人只是个例,负面影响就非常大,平台也就不敢接收她了。

避风险这个东西,很多人都会觉得概率太低了,天上掉下一个陨石,大概率砸不到自己的头上。但经历了今年,情况就变得不一样,无论是大问题小问题,一旦到了社交媒体上,就变成了爆炸性的问题。

以前我们觉得,出现黑天鹅,也就一个两个。但现在不一样了,满地都是黑天鹅。一些历史问题、老问题、顽固的问题,在过去可能是司空见惯,但现在,时代的风向已经变了。

那么,网红IP和品牌们如何做到“别出事”?先搞清楚,一个IP在成长的过程中,会遇到哪些风险。

第一个风险是健康的风险。大家可别小瞧,IP的前提,是你得好好活着。

我观察到,在过去的一年,不少网红是因为健康问题消失的,比如某吃播,因为过度肥胖最后死掉了。比如某酷玩的主播,因为要挑战高空危险动作死掉了。看似概率很低,还有就是受伤磕碰声音破的,其实也不少。

人活着,其实就是在一个平衡态里追求梦想,这个前提就是你得确保你的生命处在平衡态,然后活得更好。很多事情,可能是靠熬出来的,前提是你能非常稳定的熬到最后,否则一切的努力,都可能会消失。

另一个风险是道德问题。

今年以来,多少的IP和明星,陷入道德的漩涡出不来,最后被社死的?

道德其实是一种进化的观念和行为。但是你在某个历史阶段,为了追求所谓的自由,很可能会触碰当下的道德线,从而付出巨大的代价。现在大家怀念陈冠希老师,觉得他是好人,但是当年可不是这样,就是因为当年修电脑的时候没注意,结果暴了雷。

同样,今天很多明星的一些行为,在某些地方,或者在未来的某个时代,可能是完全被理解的。但是放在今天,就不一样,如果你触犯了,就会付出巨大的代价。

道德的风险,还会衍生出撕逼的问题。

比如王力宏这件事,核心的重点是跟前期闹矛盾,离婚没有分配好财产,太过抠抠搜搜,结果被吊起来手撕,怎么解析也解析不清了。一旦摆在舆论场上,家事也变成了有负面影响的社会新闻。

第三个风险就是法律,之前高晓松醉驾、李云迪吸毒,现在薇娅偷税漏税,就是法律的问题。

醉驾和吸毒,非常明显。偷税漏税的问题,很多人可能为薇娅叫屈,从薇娅的公关发声来看,好像也有点懵逼的嫌疑。可能是出在没有专业的财务,但不管怎样,暴雷了,你的确偷税漏税了。跟我去吃饭的时候在一个路口停车被被罚违停一样,这个没啥好委屈的,法律就是法律。

其实偷税事儿小,偷税的负面影响才大。

IP本身具有非常大的话语权,你的一个行为,会对整个社会产生巨大的影响。就拿薇娅来说,钱你被罚了,错你也认了。但依然会让很多人不爽,凭什么你偷税漏税,还能这么大摇大摆的继续赚钱?这就是问题的所在。也是我所担心的,就是薇娅很可能作为负面一姐被干掉。

所以真的不能掉以轻心。

我认识两个朋友,做自媒体的,IP在某个领域影响特别大,非常赚钱,但这两年,都进去了。原因是触碰了法律,不管你是有意还是无意,是装糊涂还是真糊涂,总之,你触碰了那条线,你就被干掉。

就等于开车,没有人希望出车祸,但每个人在路上的时候心里都有小九九,超过前面那个,趁着某个区域没有摄像头开快一点,或者随便变道。结果呢?概率迟早会降临。

如果是剐蹭还好,最怕是撞得半死不活的。同样,一个超级IP,大品牌或者明星,被罚点钱我觉得还好。最怕就是被封杀,被社死,这样,就彻底出局。

创业在路上,当然要冒险,但不要拿一个品牌的公信力来赌博,那样会彻底玩完。

同时,一系列的IP出事事件,也让每一个想打造个人品牌的人意识到一个问题,那就是学点公关知识。不是为了在出事的时候用,而是提醒自己,尽量避免陷入危机。因为真正的危机公关,不是处理危机,而是让危机不发生。

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风君子

独自遨游何稽首 揭天掀地慰生平

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