作者： 周晓雯
苹果隐私新规正在给互联网公司的广告业务带来重创。
据彭博，周四晚，Snap公布第三季度营收，在截至9月底的三个月里，营收增长57%至10.7亿美元，比此前的营收指引少了300万美元。该季度净亏损减少64%，至7200万美元。
Snap表示，由于苹果公司最近修改了应用商店的隐私规定，预计四季度的增长将放缓。截至12月31日的财季营收将在11.7亿美元至12.1亿美元之间，高于上年同期的9.11亿美元，但低于FactSet调查的分析师预期的13.6亿美元。
财报公布后，该公司市值在盘后交易中缩水四分之一。
Snap首席执行官Evan Spiegel表示，自从苹果在4月推出新的隐私政策以来，广告客户很难接受广告活动的表现，并且削减了广告支出，拖累了营收。
市场情绪蔓延
Snap财报公布后，Facebook、Twitter以及其他社交媒体和数字广告公司的股价也在盘后交易中大幅下跌。
Facebook和Twitter在盘后的跌幅分别高达6%和5%，谷歌母公司Alphabet和Pinterest盘后跌幅超过2%。
Facebook、Alphabet和Twitter将于下周公布财报。
Snap的财报也给数字广告生态系统的其他部分带来了压力。拥有广告购买和管理平台的Trade Desk Inc.下跌超过5%，同行PubMatic Inc.下跌4%。
苹果隐私新规是什么
CNBC表示，科技公司一直对苹果这一名为“追踪透明度”的隐私规则表示担忧。这使得广告商更难将广告定位到正确的受众，也更难获得有关广告表现的信息。
科技新闻网站The Verge指出，在iOS 14.5之前，开发人员可以使用大量工具从应用程序内跟踪用户数据。广告商可以将其与来自网络其余部分的类似数据结合使用，以广泛识别有关用户的信息，并使用该配置文件更好地向他们投放广告（并将这些广告机会出售给其他营销部门）。
但是，一旦升级到iOS 14.5，每个想要在不同应用和网站上追踪用户及其数据的公司都必须先通过苹果的标准化提示符获得许可。如果用户点击了“要求应用程序不追踪”，那么开发者就不能追踪用户在该应用中使用的数据，或者将这些数据卖给其他公司。
根据移动应用分析提供商Flurry的数据，美国用户在遇到苹果隐私提示的情况下，只有约16%的用户选择跟踪。
Wedbush Securities分析师Ygal around说：”投资者一直低估了苹果规则的改变对数字广告商的影响。”