蓝鲸 TMT 频道 5 月 25 日讯，今年 618 作为疫情后全国最大的年中购物节显得尤其特别，电商平台究竟能拉动多少消费，具体玩法又是如何引人关注。记者了解到，天猫 618 今日正式启动，第 1 小时预售成交额同比增长 515%，大概有 200 万新品在天猫 618 首发；今年天猫 618 的规模堪比去年天猫双 11，同时也是去年 618 的 2 倍。
据悉，今年天猫 618 从 5 月 25 日零点开始预售，6 月 1 日零点正式售卖，活动一直持续到 6 月 20 日。618 期间，天猫将和多地政府、品牌一起发放超 100 亿的现金消费券和补贴；目前报名参加今年天猫 618 的品牌已超过 10 万家，同比翻番。
在具体玩法上，阿里方面介绍称，今年天猫 618 在去年“满 300 减 30”基础上再加码：每满 300 减 40，且消费者无需提前领取购物津贴，下单自动扣减。在折扣力度上，天猫 618 商家提供每天一台五折车、100 款奢侈品参与聚划算百亿补贴，以旧换新、0 点超级秒杀、618 理想生活列车等。
在满减及折扣的基础上，消费券还能当现金用，付款时直接在优惠价格基础上减免相应额度；消费者还可以享受到最高 24 期花呗分期免息。同时，天猫 618 首次推出“非常 6 免1”，只要购买有这个标识的商品，选择分 6 期购买，接下来 6 个月不仅免利息，且第一个月的本金不用还。
“今年天猫 618 预计创下新纪录。过去一个财年里，天猫上诞生了 2200 个销售额过 1 亿的品牌，这个数字会在天猫 618 期间进一步扩大。”天猫 618 负责人家洛表示，今年天猫 618 的规模是去年 2 倍，优惠力度空前。
谈及今年天猫 618 会有哪些新的增量市场，阿里巴巴集团副总裁胡伟雄表示，最大的机会应该是直播，可能会有数十倍甚至百倍的增长。“今年天猫 618 期间，淘宝直播会有大主播，包括李佳琦、薇娅等头部主播带货；有更多的明星天团做选品官、行业代言人及直播推荐官；同时还有更多商家自播，包括 600 多位企业总裁来淘宝直播带货。”
此外，胡伟雄介绍称，今年天猫 618 还将通过 3D 实景购物技术、AR 试妆试鞋、1 小时达等技术和商业的创新，给消费者带来全新的体验，让线下零售、家居等行业有机会分享天猫 618 红利。
阿里最新财报数据显示，2020 年 3 月，淘宝月度活跃用户达到 8.46 亿。市场分析咨询公司 Kantar 日前发布的调研报告显示，淘宝天猫已成为 618 绝对主场，疫情强化了大家的网购习惯，95% 的消费者表示将参与 618，并对此充满期待。