12 月 18 日消息，近期微软发起了“这是一台 Xbox（This is an Xbox）”的营销活动，该营销活动的核心理念是强调任何能够播放视频的设备都将能够运行 Xbox 游戏。该活动迅速在网上引发了各种恶搞和模仿，成为了一个网络热梗。
尽管如此，微软首席执行官萨蒂亚・纳德拉在近期的一次股东问答环节中公开表示，他个人非常喜欢这项营销活动的理念，并希望借此重新定义“Xbox 粉丝”的含义。纳德拉表示：“我们正在重新定义‘Xbox 粉丝’的含义，重点是能够在所有设备上享受 Xbox 体验。”
Xbox 在本世代主机销量方面表现不佳，落后于索尼的 PS5。因此，微软更加注重在发行方面发力，并更加重视云游戏领域的发展。
注意到，近期有内部人士透露，微软正逐渐放弃主机独占策略，这进一步印证了该公司未来的发展方向：即减少对硬件的依赖，更加专注于游戏发行和云游戏服务。
值得注意的是，美国联邦贸易委员会（FTC）已经对微软展开了反垄断调查，调查重点包括其云产品部门。