【CNMO科技】目前，国产主流手机厂商有华为、荣耀、OPPO、vivo和小米等等。据各家调研数据，小米手机在中国市场上的销量一般能进前五，但和荣耀、OPPO、vivo相比有一定差距。然而，当我们把目光转向全球市场，情况则完全不同。据CNMO了解，目前小米手机的销量至少已连续四年（年度数据）稳居全球前三，仅次于三星和苹果这两大跨国手机巨头，高于其它国产手机厂商。
虽然是前三，但此前，小米和苹果、三星之间的差距是非常明显的。据市场调研机构IDC的数据，2023年全球智能手机市场格局依旧由三星和苹果主导，二者分别以2.266亿台和2.346亿台的出货量占据市场19.4%和20.1%的份额。相比之下，小米以1.459亿台的出货量和12.5%的市场份额位居第三，和三星相比少了约8000万的出货量，而全球第五大手机厂商传音的全年出货量也才9500万部。
然而，近日，CNMO却注意到，根据最新的调研数据，小米近期的手机销量出现了大幅度增长，与苹果的差距已被显著缩小。
0.8%、290万部
近期，多家调研机构密集公布了2024年第二季度的全球手机市场数据。虽然各家机构的信息有一定出入，但Canalys、IDC、Counterpoint Research的数据均表明，小米与苹果在全球智能手机市场的竞争态势出现了显著变化，两者之间的差距正在快速收窄，全球销量亚军位置的竞争变得空前激烈。
Counterpoint Research的数据显示，2024年第二季度，小米手机全球市场份额为14%，同比增长幅度为22%。同时期，苹果手机市场份额为16%，同比下跌1%。Canalys的数据显示，小米手机市场份额从2023年Q2的13%上涨至15%，苹果手机则从17%跌至16%；IDC的数据显示，2024年第二季度，苹果手机销量4520万部，市场份额为15.6%；小米手机销量4230万部，市场份额为14.8%，苹果和小米之间的季度销量差距不到300万部，市场份额差距仅为0.8%。
回顾历史，2021年第二季度，小米曾一度超越苹果，短暂登顶全球第二大手机厂商。彼时，小米董事长雷军立下了站稳全球第二、三年内冲刺全球第一的豪言壮语。尽管这一目标未能如期实现，但经过三年的努力，小米再次站在了全球第二的门槛前。
会赢吗？
小米争夺全球第二智能手机市场份额的战役，即将进入决定性的三个月。近期，小米董事长雷军宣布，将于7月19日举办第5次雷军年度演讲，主题是《勇气》，讲讲造车的来龙去脉和这三年多跌宕起伏的故事。随后，小米官方账户密集展开宣发攻势，小米MIX Fold 4折叠屏手机、Redmi K70至尊版等多款旗舰级机型官宣发布日期，小米MIX Flip也蓄势待发。从时间来看，这几款机型的发布会可能会由雷军本人亲自主持。
然而，CNMO观察到，第三季度，小米MIX Fold 4、小米MIX Flip与Redmi K70至尊版构成了小米旗舰阵容的全部。其中，两款折叠屏手机的高昂定价或将限制其市场渗透力，而搭载联发科芯片的Redmi K70至尊版虽具性价比，但对小米全球销量的推动作用或许有限。更值得关注的是，小米的年度重磅产品——小米15系列，预计将在第四季度登场，这意味着在与苹果iPhone 16系列的正面交锋中，小米或面临阶段性产品空档。
正值苹果准备推出iPhone 16系列之际，小米面临的挑战不容小觑。苹果的旗舰产品通常在9月发布并迅速上市，给予零售商充足的备货时间，形成强大的市场冲击力。尽管小米与苹果的全球市场份额差距在第二季度仅剩0.8%，看似触手可及，但在苹果新机的强势冲击下，这一距离可能会被迅速拉远。
挑战
对于小米而言，全球第二的桂冠虽近在眼前，却也因日益激烈的市场竞争而显得遥不可及。并且，在2024年年底的智能手机市场，尤其是旗舰领域，正酝酿着前所未有的竞争风暴。
华为Mate 70系列，作为国产高端旗舰的象征，计划于第四季度重磅登场，直接对标苹果的iPhone 16系列。华为的强势回归，不仅有可能将重塑高端市场的格局，也必将给小米带来不容忽视的压力，双方在技术和创新上的较量，将成为市场关注的焦点。
与此同时，OPPO和vivo也在战略调整，它们转向与联发科的紧密合作，OPPO Find X8系列和vivo X200系列的四款旗舰机型于第四季度强势来袭。这两大旗舰系列，将与小米15系列在高端市场展开正面交锋，加剧了市场争夺的紧张氛围。
值得一提的是，小米13系列和小米14系列之所以能取得巨大成功，很大程度上得益于它们精准定位的小屏旗舰市场。然而，这一细分领域即将迎来OPPO和vivo的直接挑战，后两者也将推出尺寸相近的机型，加入到小屏旗舰的竞争中。小屏旗舰市场将从蓝海逐步演变为红海，小米15系列面临的市场环境已经大不如前，能否拿下足够的销量也要打个问号。