1 月 30 日消息，据彭博社报道，TikTok 正在测试一项新功能，可以自动识别平台视频中的商品，并提供一个“在 TikTok 商店寻找类似商品”的链接。TikTok 发言人表示，该功能目前仍处于早期测试阶段。
早在去年 11 月，TikTok 就被发现测试了类似的功能，随后也有用户分享了去年 9 月和 10 月拍摄的包含“在 TikTok 商店寻找类似商品”按钮的视频。TikTok 当时确认仅在美国和英国小部分用户中测试了该功能，有用户表示他们的视频在不知情的情况下被添加了商品链接。
注意到，几个月前 TikTok 商店在美国上线，该商店允许创作者在视频中添加商品链接。彭博社指出，目前网红和品牌方需要经过 TikTok 批准才能在视频中标记商品，但新功能有可能将商品链接扩展到所有视频，这将大大扩展抖音的电子商务功能，助力其实现 2024 年在美国 175 亿美元（备注：当前约 1256.5 亿元人民币）的销售目标。
自动识别商品并提供购买链接并不是科技公司的首创。例如，竞争对手 Pinterest 拥有购物推荐功能，邀请用户在特定帖子中“查看类似商品”。购物也被视为 Google Lens 和该公司最近推出的 Circle to Search 功能的关键应用场景，两者都帮助人们识别时尚配饰等物品并提供购买链接。
彭博社指出，抖音的新工具在准确性方面仍需改进。例如，在一段女性磨石头的视频中，该工具提供了黄金戒指和假指甲的购买链接，显然与视频内容无关。