2018年，爱奇艺大规模推出“会员看全集”的排播模式。《为了你我愿意热爱整个世界》《芸汐传》《天乩之白蛇传说》等独播剧纷纷向会员用户一次性释放，大大升级了会员的用户体验。
其实“会员看全集”的模式由来已久，早在2015年爱奇艺在《盗墓笔记》播出时便曾试水“VIP会员抢先看全集”，此后的《蜀山战纪》《余罪2》等剧也都采用了这一模式，但如此规模化会员用户一次性看全集还是首次。如今2018年已经过去，让我们来看看爱奇艺加大“会员看全集”力度的效果究竟如何？
固本拉新，助推剧集热度
从爱奇艺热度峰值来看，“会员看全集”的排播模式对促进剧集热度有相当显著的成效。据统计，2018年采用“会员一次看全集”模式的网络剧有18部热度峰值突破5000，而全年热度峰值5000以上的独播网剧才30部，“会员看全集”模式的网剧便占据了总量60%。
不仅如此，2018年热度峰值TOP5的网络剧中，除了《延禧攻略》，《天乩之白蛇传说》《芸汐传》《为了你我愿意热爱整个世界》《唐砖》4部剧均采用“会员看全集”模式。可见在这一排播模式下，剧集的热度发酵并没有被阻碍，反而取得了相当亮眼的成绩。
“会员看全集”的成效不仅体现在剧集热度上，多项数据表明在这一排播模式的带动下，爱奇艺抢占了会员用户更多的时间，实现了对会员用户的固本拉新。根据数据显示，2018年6月爱奇艺会员用户观剧时长环比增长为31%，会员用户观看付费剧集时长环比增长高达80%。此外，据2018年爱奇艺Q3财报显示，截至2018年9月底，爱奇艺会员规模突破8070万。
成效显著只因天时地利人和？
爱奇艺大规模采用“会员看全集”的模式，之所以能够见效显著，在鹰眼网剧（ID：tbyywj）看来主要受三大因素影响，可谓占尽“天时”、“地利”、“人和”之利。
一是会员优势被拔高，满足用户追剧心理。近年来视频平台的用户在养成付费习惯的同时，也渐渐不再满足于“会员抢先看”的传统体验。对会员用户而言，随着“会员抢先看”模式的普及，会员与非会员之间只剩下时间上的优势。优势的不明显大大打击了用户的付费积极性。而 “会员一次性看全集”模式的出现，无疑极大提升了会员的优越感，也为用户提供了一种可以更自由观看剧集的全新方式，提高了整个平台会员的服务体验感，对稳固旧用户，培养新用户具备相当积极的促进作用。
二是适逢暑期档，用户观剧热情高涨。纵观全年可知，虽然之前已经有剧集采用了“会员看全集”，但爱奇艺大举进军这一播放模式却是在暑期档。爱奇艺副总裁陈潇表示，“当时正值暑期，不少学生均放假休息在家，观剧时间段不再有工作日、早晚的严格区别，且整体观剧热情都比较高。”而对于这些90后、00后的学生党来说，快节奏社会下，他们秉持着“我要的，现在就要”的态度，更青睐一次性看完全剧，而不是今天看两集、明天看两集的更新节奏。可见，观众热情空前高涨的暑期档，为爱奇艺举军大规模实施“会员看全集”的排播模式提供了天时，有效保证了剧集的播出热度。
三是强大的营销能力和优质的剧集品质。《为了你我愿意热爱整个世界》制片人熊晓玲、《芸汐传》制片人刘家澄在鹰眼的采访中都曾表示，“会员看全集”的排播模式对营销能力和剧集的品质要求都很高。在营销方面，爱奇艺线上打通微博、微信、豆瓣、知乎、爱奇艺泡泡等社交平台，迅速聚拢粉丝，为剧集引流，线下广铺广告、组织活动，花式营销手段为剧集造势。在内容方面，创新人设和故事情节的《天乩之白蛇传说》以符合当下观众价值观的“无惧困难共同成长”情感取向而受到观众的喜爱；清新甜爽的《芸汐传》聚焦女性励志成长，以古寓今，以小见大，展现了中国情怀与品格；《为了你我愿意热爱整个世界》匠心再现年代实景，以奋斗轨迹引发年轻观众的共鸣。爱奇艺强大的营销能力和优质的剧集品质，是其加大“会员看全集”力度却能取得显著成效的坚实基础。
结语
从“会员抢先看”到试水“会员看全集”，再到加大“会员看全集”力度，爱奇艺在找到自身节奏的同时，也在寻求排播的差异化，并在行业内起到创新引领的作用。从2018年的剧集播出情况来看，爱奇艺加大“会员看全集”力度占尽天时地利与人和，是一次成功的探索，也再次证明了其审时度势的精准眼光。
【文：菀先生】
【来源：鹰眼网剧】
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